Sluta sälja drömmen om den första miljonen – börja prata om hantverket

Det har blivit trendigt att paketera coachning som en genväg till snabb rikedom. “Kom på mitt event.” “Betala X tusen.” “Få hemligheten.” “Gör din första miljon.”

Och jag fattar grejen. Det låter attraktivt. Det låter enkelt. Det låter som ett liv där du slipper traggla, bygga, misslyckas, justera, lära och bli bättre. Men vi behöver säga det högt: det här narrativet skadar både coachning som yrke och människor som söker verklig utveckling.

Affärer är inte fula ord – men de är inte magi heller

I vilken seriös verksamhet som helst är det grundläggande att förstå sina kunder, skapa värde och bygga en hållbar affär. Det gäller konsulten, snickaren, psykologen, ledaren – och ja, coachen.

Att bygga en stabil praktik handlar inte om att jaga hype. Det handlar om:

• att förstå vem du hjälper

• att kunna leverera faktisk förändring

• att arbeta etiskt

• att stå på evidens, metod och erfarenhet

• att bygga förtroende över tid

Det är tråkigare än “bli rik snabbt”. Men det är sant. Och det är så verkliga affärer fungerar.

Pyramidliknande retorik förklädd till personlig utveckling

Vi måste också prata om retoriken. Många av de här evenemangen och programmen följer samma dramaturgi som pyramidspel:

• En stor “hemlighet” utlovas.

• Du måste betala mycket för att få den.

• Om du inte lyckas är det för att du inte “ville tillräckligt”.

• Nästa steg är alltid ett ännu dyrare steg.

Det blir en loop av löften, känslopåslag och nästa köp. Problemet är att coachning då reduceras till en show. Och i en show är det publiken som ska gå hem uppeldad – inte nödvändigtvis hjälpt.

Ingen seriös coach säljer transformation som en biljett

Låt oss vara brutalt ärliga: ingen verkligt framgångsrik coach sitter på en scen och ger bort sina bästa verktyg som “universella hacks” inför tusentals personer.

Varför? För att riktig coachning inte är en one-size-fits-all-produkt.

Det är ett hantverk. Det kräver närvaro. Lyssnande. Relation. Kontext. Ett etiskt ansvar. Att kunna läsa människan framför dig – inte publiken framför dig. Du kan inte massproducera djup personlig förändring. Du kan skapa inspiration i storformat. Men transformation kräver arbete i smått.

När coachning blir “snabba pengar” tappar den sin själ

När vi normaliserar idén att coachning primärt är ett sätt att tjäna snabba pengar händer tre saker:

• Yrket urholkas. Coachning blir en karriär för den som vill ta något av människor, inte ge något.

• Kunderna blir cyniska. De som faktiskt behöver stöd tappar förtroendet för hela branschen.

• Nya coacher går fel väg. De tror att framgång handlar om marknadsföringsknep och “energi”, snarare än kompetens, träning och ansvar.

Och det är sorgligt. För coachning kan vara ett av de mest kraftfulla yrken som finns – när det görs rätt.

Så vad borde vi prata om istället?

Vi borde prata om:

• professionell skicklighet

• metod och kvalitet

• långsiktig affärsbyggnad

• etik och gränssättning

• vad som faktiskt hjälper människor att förändras

Inte flashiga scenlöften. Inte “hemliga strategier”. Inte nästa dyra biljett. För den första miljonen – om den ens är ett relevant mål – är aldrig en produkt du köper. Den är ett resultat du bygger.

Mitt budskap till dig som vill bli coach

Om du vill bli en riktigt bra coach: sikta inte på att bli rik snabbt. Sikta på att bli bra. Lär dig hantverket. Öva. Ta handledning. Jobba med människor på riktigt. Bygg en praktik som tål dagsljus, som har ryggrad och som skapar äkta värde.

Pengar kommer när värdet finns där – inte tvärtom.

Coachning är ett yrke. Ett hantverk. En profession. Låt oss behandla den så.

Vad tänker du?

Har du också sett den här “miljonretoriken” ta över? Hur påverkar den branschen och människor i den? Jag är genuint nyfiken på dina perspektiv.

_____

Det här resonemanget är en direkt reaktion på den utveckling som just nu sker i branschen. Ett exempel är SvD:s artikel om Jonathan Ljungqvists "miljonshow" och synen på transformation som en premiumprodukt: Miljonpoddens Jonathan Ljungqvist: "Alla borde ha en egen coach"